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家電業(yè)無縫方管“娛樂轉(zhuǎn)型”

來源:無錫方管廠家 發(fā)布于:2017/8/15 15:21:42 人氣:0

 
  
  行業(yè)調(diào)整倒逼家電業(yè)無縫方管“娛樂轉(zhuǎn)型”
  
  受國家經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、房地產(chǎn)市場低迷、扶持政策退出及用戶市場接近飽和等多重因素影響,對家電企業(yè)而言,曾經(jīng)商品擺在賣場就能“數(shù)錢”的日子已一去不返。然而面對嚴酷的行業(yè)調(diào)整,受技術(shù)成熟度所限,家電產(chǎn)品本身很難“再升級”爭取發(fā)展空間,于是不少家電企業(yè)開始謀求借助明星效應(yīng)、明星節(jié)目等來推動品牌升級。
  
  一直以來,空調(diào)都是國內(nèi)家電市場增長引擎,但據(jù)2015中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)年會上中怡康公布數(shù)據(jù)顯示,與2014年產(chǎn)銷同比雙增長相比,2015年1月~10月空調(diào)行業(yè)零售量達到3789萬臺,同比下降2.3%;零售額為1244億元,同比下降6.0%。對此,奧克斯空調(diào)方面承認,國內(nèi)空調(diào)行業(yè)正面臨一場異常艱難的洗牌戰(zhàn),未來決定空調(diào)企業(yè)存亡的關(guān)鍵在于產(chǎn)品的終端營銷和推廣,而根本則在于空調(diào)企業(yè)資金量的積累。在此背景下,近日,奧克斯空調(diào)決定獨家冠名江蘇衛(wèi)視《一站到底》欄目,希望借助娛樂營銷的手段,繞開行業(yè)內(nèi)價格戰(zhàn)、概念營銷等傳統(tǒng)營銷的固有套路,在所謂的“安全圈”外激活新的消費和市場需求。
  
  結(jié)果也證明了奧克斯空調(diào)營銷戰(zhàn)略調(diào)整的正確性。來自第三方研究機構(gòu)產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示,12月份,奧克斯空調(diào)在國內(nèi)市場的內(nèi)銷排產(chǎn)逆市增長60%,出口排產(chǎn)也同比增長88.9%,成為空調(diào)行業(yè)的最大亮點。而今年前11個月,在空調(diào)市場整體下滑的背景下,奧克斯也實現(xiàn)了國內(nèi)、海外出口兩個戰(zhàn)略市場的同比穩(wěn)步增長,其中海外出口增長31.8%。業(yè)內(nèi)專家就此分析,奧克斯空調(diào)銷量領(lǐng)先的關(guān)鍵在于,即在其他同行都在努力進行多元化擴張之時,奧克斯堅持空調(diào)這一種產(chǎn)品的專業(yè)化生產(chǎn),并在不斷的發(fā)展中,找到了通過娛樂營銷推動品牌升級,成功撬動市場消費需求的“新風(fēng)口”,最終實現(xiàn)了自身的逆勢增長。




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